Persiste uso de símbolos mayas en publicidad de Xcaret pese a orden judicial

El pasado 26 de marzo, la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) emitió una resolución que obligaba a la empresa turística Xcaret a retirar el uso de símbolos y elementos de la cultura maya de toda su publicidad y sitios de internet. A casi cuatro meses de la notificación oficial, diversas plataformas digitales de la compañía continúan exhibiendo dicha iconografía, lo que ha generado señalamientos sobre un posible tortuguismo en el cumplimiento de la sentencia judicial.

La determinación del máximo tribunal del país surgió tras un proceso legal prolongado donde se cuestionó el uso comercial de la identidad cultural indígena sin el consentimiento o la protección adecuada de los derechos de propiedad colectiva. El mandato judicial es claro al exigir que se elimine cualquier referencia gráfica que explote elementos sagrados o identitarios de los pueblos originarios con fines de promoción turística privada.

Defensores del patrimonio cultural han expresado su preocupación ante lo que consideran una dilación injustificada por parte de la empresa. Según fuentes cercanas al proceso, el incumplimiento de este tipo de sentencias sienta un precedente negativo en la protección de los derechos de los pueblos indígenas frente a las grandes firmas de la industria del entretenimiento en el sureste mexicano.

Por su parte, representantes de la firma han señalado previamente que se encuentran en un proceso de revisión administrativa para ajustar sus campañas publicitarias a los requerimientos legales. No obstante, la persistencia de los símbolos en sus portales de venta de entradas y redes sociales oficiales evidencia que la transición hacia una publicidad libre de estas referencias sigue pendiente.

La SCJN mantiene bajo observación el cumplimiento de esta medida y se espera que, ante la falta de acatamiento, se puedan imponer medidas de apremio para garantizar la eficacia de su resolución. Este caso es seguido de cerca por académicos y organizaciones civiles, quienes buscan que el respeto a la cultura maya prevalezca sobre los intereses comerciales en la región de la Riviera Maya.